寬頻網路使用者特性與VOD付費意向之研究

Abstract

寬頻網路發展及應用目前正熱絡發展，而國內 寬頻上網人口截至2003年6月為止累計245萬 戶，其中xDSL更佔220萬戶，為國內寬頻上網 主流。雖然，這麼廣大的寬頻人口Always-on 在網路上，不過網友使用寬頻加值網路服務中 的VOD隨選視訊服務應用人口，卻僅佔寬頻上 網人口的2%。 這僅僅2%的網友上網消費，雖已創造約700〜 800萬的VOD營收，但數字卻開始停滯不前， 令人憂心未來VOD寬頻加值服務產業的發展 性。本研究仍透過因素分析，找出寬頻使用者 的創新採用人格特質共同因子後，再透過Logit 羅吉斯迴歸，來計算出網友的VOD付費的機率 值，以數字量化，來代表網友每月會不會付費 超過100元的「意向」。 並將這些人依機率高低切等分群，比較各分群 間的差異性後，再選擇付費機率高的第一群及 第二群人做集群分析，找出網路主力消費群的 差異性。