維力速食麵行銷策略

Abstract

維力台灣速食麵市場成熟，市佔率約六成，其中炸醬麵每年維持10％的成長，獨占八成的乾麵市場，品牌秉持創新－「健康、美食、活力」，廣告就讓維力的新手打麵瞬間爆紅，以大聲牛技巧擺平時空挑戰，消費群更擴散到國外，往國際化發展。本研究利用圖表的方式，呈現年齡層以及廣告創意對顧客購買慾望影響大小，分析維力行銷手法。根據分析結果顯示，客源是學生族群以及尋求方便便宜的大眾，而在年齡中高階層的女性及男性就有明顯的差異，女性不喜歡不健康的食品，雖然方便便宜，但會選擇其他商品來取代之，而大部分男性較不注重食品營養及健康，所以選擇好吃又方便的維力炸醬麵，因此維力亦推出少油少熱量的「Just夠杯麵」來吸引女性市場的注意 。