全球行銷管理個案分析－麥當勞

Abstract

近十年來，在各式各樣的餐廳料理中，以迅速在台灣蓬勃發展的速食連鎖餐飲業最引人注目。此份報告的目的在於研究跨國速食業龍頭老大－麥當勞品牌發展概況，報告特別著重於麥當勞在台之發展歷程，自1984年進軍台灣迄今22年來，麥當勞和台灣本土社會文化環境進行接觸與融合的過程中，激發了無數次的火花，也讓大眾見證了麥當勞的發展與成長，此外，報告也在探究麥當勞如何調整其品牌形象策略，以及麥當勞在全球化與在地化兩難局面如何取得一平衡，並探討麥當勞品牌成功的原因，最後並給予麥當勞未來品牌發展的建議。