成功進入國外市場的品牌---以捷安特腳踏車為例

Abstract

台灣工業化之初，各行各業大都從原廠委託製造(OEM)做起，幾十年來成功創造了經濟奇蹟。而今時移勢變，在全球化浪潮下，業界普遍體認到必須徹底轉型、升級，朝創新產品提高附加價值及全方位經營等努力。以巨大機械為例，由小企業發展成為全球最大自行車公司，從接單代工到自創品牌(ODM)，經過多年努力，幸運成為全球自行車名牌，並建構完整的行銷通路。巨大董事長認為，企 業經營必須不斷創新挑戰，追求卓越。他經常說自行車業是「萬年工業.，認為雖然自行車已經過千錘百鍊，永遠都有市場，但必須不斷研發、創新產品，生產讓消費者心動、感動的車子，與消費者分享騎車喜樂。