| 題名: | 全球行銷管理企業個案分析:以長榮航空為例 |
| 其他題名: | The Analysis of Enterprise Case of the Global Marketing Management:Take EVA AIR as An Example |
| 作者: | 李晏甄 劉紋秀 闕偉桓 |
| 關鍵字: | 長榮航空 本土化 品牌 服務 創新 |
| 系所/單位: | 國際貿易學系, 商學院 |
| 摘要: | 一個企業的成功來自於它的品牌，而品牌象徵了一個企業、公司及產品已成功進入消費者的印象。其中品牌的價值來自於品牌權益。 由Aaker 文獻中，我們得知影響品牌權益的主要因素有：品牌忠誠度、品牌認知、品質認定、品牌結合及品牌資產的其他專利1。此外，在蒐集長榮航空相關資訊及文獻中，我們發現到其成功的關鍵因素是印象。承襲長榮集團起先海運的企業文化與社會形象，較晚起步的長榮航空因海運的成功，使得消費者對長榮航空也有相同的好印象。在消費者的潛意識中，長榮這個名詞即代表了高品質與高度的服務熱忱，故長榮集團不僅成為各大企業仿效的對象，也成為社會新鮮人爭先進入的公司。因此我們希望利用這些因素來分析長榮航空的品牌權益 |
| 日期: | 2006-05-08T09:22:26Z |
| 學年度: | 94學年度第一學期 |
| 開課老師: | 簡士超 |
| 課程名稱: | 全球行銷管理 |
| 系所: | 國際貿易學系, 商學院 |
| 分類: | 商094學年度 |
文件中的檔案：
| 檔案 | 描述 | 大小 | 格式 | |
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| D9128622200501.pdf | 1.19 MB | Adobe PDF | 檢視/開啟 |
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