完整後設資料紀錄
| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 宋子強 | |
| dc.contributor.author | 徐禮賢 | |
| dc.contributor.author | 鄭艾瑟 | |
| dc.contributor.author | 林敏如 | |
| dc.contributor.author | 鍾昀臻 | |
| dc.date | 97學年度 第二學期 | |
| dc.date.accessioned | 2009-09-28T05:42:02Z | |
| dc.date.accessioned | 2020-05-22T08:07:30Z | - |
| dc.date.available | 2009-09-28T05:42:02Z | |
| dc.date.available | 2020-05-22T08:07:30Z | - |
| dc.date.issued | 2009-09-28T05:42:02Z | |
| dc.date.submitted | 2009-09-23 | |
| dc.identifier.other | D9556439、D9556500、D9739992、D9789751、D9747605 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.lib.fcu.edu.tw/handle/2377/28721 | - |
| dc.description.abstract | 本文針對Amazon.com個案公司在西班牙市場，進行產品（電子書、Kindle2閱覽器等）、文化、經濟、市場等方面的分析，並以五力分析其行銷策略與行銷預算，同時預估三個年度的財務狀況，結論為電子書在西班牙是可行且有發展空間的。 | |
| dc.description.tableofcontents | 前言 1-1現代趨勢………………………………………………………………………….4 1-2電子書強而有力的靠山Amazon.com………………….………………………...4 1-3西班牙人民素質好………………………………………………………………. 4 1-4比較發展情況-最佳的行銷目標國西班牙…………………………………........4 第二章 公司介紹 2-1成立契機…………………………………………………………………………..5 2-2簡介………………………………………………………………………………..5 2-3成功的利基………………………………………………………………………..6 2-4目標產品介紹……………………………………………………………………..7 2-4-1三大特色………………………………………………………………………...7 2-4-2閱讀方式………………………………………………………………………...8 2-4-3功能介紹………………………………………………………………………...9 2-4-4更新項目………………………………………………………………………...9 2-4-5相關通路………………………………………………………………………...9 2-5報章資料…………………………………………………………………………..9 第三章 文化分析 3-1地理位置(以及圖)……………………………………………………………….10 3-2語言………………………………………………………………………………12 3-3宗教………………………………………………………………………………12 3-4氣候………………………………………………………………………………13 3-5社會制度(政治)………………………………………………………………….13 3-6節日………………………………………………………………………………13 3-7HOFSTEDE………………………………………………………………………14 3-8文化分析-表格統整……………………………………………………………...16 3-9休閒與娛樂………………………………………………………………………17 第四章 經濟分析 4-1交通………………………………………………………………………………18 4-2設備………………………………………………………………………………19 4-3重要城市…………………………………………………………………………19 4-4主要產業…………………………………………………………………………20 4-5天然資源…………………………………………………………………………21 4-6投資優勢(政府鼓勵項目)……………………………………………………….21 4-7 GDP、購買力平價、人口………………………………………………………..22 第五章 市場分析 5-1市場背景…………………………………………………………………………23 5-1-1當地特色……………………………………………………………………….23 5-1-2.西班牙國民閱讀習慣良好…………………………………………………….23 5-1-3網路普及率 ……………………………………………………………………24 5-2競爭者分析 ……………………………………………………………………..25 5-2-1.主要競爭者…………………………………………………………………….26 5-2-2美國前兩大銷售市佔率比較………………………………………………….27 5-2-3潛在競爭者……………………………………………………………………..28 5-3 競爭者優勢……………………………………………………………………...29 5-4市場特色………………………………………………………………………….29 5-5 SWOT 總綱………………………………………………………………………33 5-5-1 SWOT 分析……………………………………………………………………33 第六章 五力分析 6-1.新進入者的威脅…………………………………………………………………34 6-1-2替代品威脅…………………………………………………………………….35 6-1-3買方議價力……………………………………………………………………..36 6-1-4賣方議價力…………………………………………………………………….36 6-1-5產業競爭程度…………………………………………………………………..37 6-2選擇目標市場…………………………………………………………………….37 6-2-1T-Target Market(目標市場)：…………………………………………………..38 6-2-2P-Position(市場定位)：………………………………………………………….38 第七章 行銷策略 7-1 7P 1S 1C&IMC …………………………………………………………………...39 7-1-1 7P-………………………………………………………………………………40 7-1-2 1S-………………………………………………………………………………41 7-1-3 1C-……………………………………………………………………………....41 第八章 行銷策略 8-1促銷策略………………………………………………………………………..42 8-2行銷方案………………………………………………………………………..42 8-2-1部落格行銷………………………………………………………………...…43 8-2-2(網路)遊戲行銷……………………………………………………………….43 8-2-3巫毒行銷……………………………………………………………………...43 8-2-4提供閱覽程式手機付費下載………………………………………………..44 8-3深耕日常生活行銷方案……………………………………………………….44 8-4廣宣方案………………………………………………………………………..45 8-4-1廣宣策略……………………………………………………………………..45 8-5全球行銷 ………………………………………………………………………46 8-6網路行銷策略…………………………………………………………………46 8-6-1發展網路行銷的條件……………………………………………………….47 第九章 財務報表 9-1行銷預算(USD)…………………………………………………………………48 9-2預計盈餘年度虧損與報告--預估三個年度的財務狀況………………………50 第十章 心得………………………………………………………………………50 第十一章 工作分配…………………………………………………………………51 | |
| dc.format.extent | 53p. | |
| dc.language.iso | zh | |
| dc.rights | openbrowse | |
| dc.subject | Amazon.com | |
| dc.subject | 電子書 | |
| dc.subject | 西班牙市場 | |
| dc.subject | 行銷 | |
| dc.title | Amazon.com電子書之前進西班牙市場 | |
| dc.type | UndergraReport | |
| dc.description.course | 全球行銷管理 | |
| dc.contributor.department | 國際貿易學系,商學院 | |
| dc.description.instructor | 吳廣文 | |
| dc.description.programme | 國際貿易學系,商學院 | |
| 分類: | 商097學年度 | |
文件中的檔案：
| 檔案 | 描述 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|---|
| D955643997201.pdf | 2.17 MB | Adobe PDF | 檢視/開啟 |
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