金色戀人

Abstract

『故事，都是這樣開始的，在一個平凡無奇的午後一場高貴優雅的下午茶的宴會即將展開，在各式各樣的下午茶糕點中，一種獨一無二擁有金色光輝的點心造就了兩人的邂逅讓他遇見了她。金色戀人，感動人心，化成回憶。』

此企劃案在內部環境介紹大巨人集團企業，發現其企業風格大多走向精緻浪漫的英式古典風情，並在外部環境發現英式市場中存在商機，因此將將兩者結合分析，決定掌握此市場商機，創造品牌價值最大效益。選定網路使用率高以及網購頻繁的18~36歲上班族為目標客群，針對台灣送禮、點心市場，藉由網路上的官網、facebook、部落客進行銷售通路。一方面也規劃了一系列符合促銷活動如:1.打造一款關於騎士解開黃金秘方的冒險故事互動網頁2.凡以會員帳號購買金色戀人鳳梨酥就可累積紅利3.客製化盒內燙字服務。藉由以上促銷推廣產品，也加強了金色戀人的「養尊處悠」概念，希望消費者能享受產品同時感受英式古典貴族下午茶之高貴，卻又恬淡悠閒的氛圍。

「金色戀人」鳳梨酥，強調感官、美學、時尚的商品設計，一盒8入裝，訂價為$260元，包裝上採用英式古典貴族風格，禮盒高質感形象鮮明而產品定位為英式貴族古典風格的精緻禮品，讓上班族在忙裡偷閒的下午茶時間裡，緩解所有疲憊一同感受英國古典貴族下午茶的慵懶從容態度。

此外活動計劃是以電視頻道的方式，帶領大家對英國貴族有較為深入的了解，也和金色戀人-有如英國貴族般高貴卻悠閒的下午茶定位有相關連結。