完整後設資料紀錄
| DC 欄位 | 值 | 語言 |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 蘇義雄 | zh_TW |
| dc.contributor.author | 詹睿東 | zh_TW |
| dc.contributor.author | 廖惇翌 | zh_TW |
| dc.contributor.author | 馮柏維 | zh_TW |
| dc.date | 110學年度 第一學期 | zh_TW |
| dc.date.accessioned | 2022-04-12T07:27:50Z | - |
| dc.date.available | 2022-04-12T07:27:50Z | - |
| dc.date.submitted | 2022-04-01 | - |
| dc.identifier.other | D0711638、D0739592、D0711668、D0739460 | zh_TW |
| dc.identifier.uri | http://dspace.fcu.edu.tw/handle/2376/4759 | - |
| dc.description.abstract | 免費增值是指廠商免費提供產品的基本功能與服務，以增加使用者基數，並 藉此向願意升級至進階服務的使用者收取額外費用的一種商業模式。我們透過探 討訂閱 YouTube Premium 的付費用戶之持續付費使用以研究此商業模式。本研 究結合預期確認模型、感知價值理論，以及滿意度理論，並以問卷形式收集資料， 再以結構方程模型進行關聯性分析。研究結果顯示，YouTube Premium 用戶的 體驗符合用戶期望、YouTube Premium 帶給用戶正面的情感體驗、YouTube Premium 讓用戶感到物有所值，以及用戶對 YouTube Premium 感到滿意越高， 皆可顯著提升 YouTube Premium 用戶持續付費的意願。 | zh_TW |
| dc.description.abstract | Freemium refers to a business model in which manufacturers free provide basic functions and services of a product to expand the user base, thus being able to charge users additional fees for upgrading to the advanced service. We study this business model by investigating continued paid use for YouTube Premium. Combined with expectation-confirmation model, perceived value theory, satisfaction theory, this study uses structural equation modeling to analyze data from questionnaires and perform a correlation analysis. We find that expected confirmation, positive emotional experiences, making users feel value for money, and increasing users' satisfaction can all significantly increase users' willingness to continuously subscribe YouTube Premium. | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目次 第一章 緒論 ....................................................................................................................6 第一節 研究動機及目的 ........................................................................................... 6 第二章 文獻探討............................................................................................................7 第一節 預期確認模型................................................................................................ 7 第二節 感知價值理論及假設...................................................................................8 第三節 滿意度理論及假設 ..................................................................................... 10 第四節 持續付費使用及假設................................................................................. 11 第三章 研究方法.......................................................................................................... 12 第一節 研究架構...................................................................................................... 12 第二節 變數定義與衡量 ......................................................................................... 13 第三節 研究設計...................................................................................................... 15 第四節 分析工具...................................................................................................... 17 第四章 研究結果.......................................................................................................... 18 第一節 資料說明...................................................................................................... 18 第二節 因素負荷量、信度分析、效度分析........................................................ 19 第三節 模型與假設驗證 ......................................................................................... 22 第四節 訪談 ............................................................................................................. 24 第五章 結論與建議...................................................................................................... 25 第一節 研究結論...................................................................................................... 25 第二節 建議與不足.................................................................................................. 26 參考文獻........................................................................................................................... 27 | zh_TW |
| dc.format.extent | 27p. | zh_TW |
| dc.language.iso | zh | zh_TW |
| dc.rights | openbrowse | zh_TW |
| dc.subject | 免費增值 | zh_TW |
| dc.subject | 預期確認模型 | zh_TW |
| dc.subject | 感知價值理論 | zh_TW |
| dc.subject | 滿意度理論 | zh_TW |
| dc.subject | 結構方程模型 | zh_TW |
| dc.subject | Freemium | zh_TW |
| dc.subject | Expectation-Confirmation Model | zh_TW |
| dc.subject | Perceived Value Theory | zh_TW |
| dc.subject | Satisfaction Theory | zh_TW |
| dc.subject | Structural Equation Modeling | zh_TW |
| dc.title | YouTube Premium 用戶持續付費之研究 | zh_TW |
| dc.title.alternative | A Study on Continued Paid Use for YouTube Premium | zh_TW |
| dc.type | Undergracase | zh_TW |
| dc.description.course | 綜合專題研究 | zh_TW |
| dc.contributor.department | 經濟學系, 商學院 | zh_TW |
| dc.description.instructor | 陳依依 | - |
| dc.description.programme | 經濟學系, 商學院 | zh_TW |
| 分類: | 商110學年度 | |
文件中的檔案：
| 檔案 | 描述 | 大小 | 格式 | |
|---|---|---|---|---|
| D0711638110123.pdf | 1.34 MB | Adobe PDF | 檢視/開啟 |
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