品牌行銷 － BenQ

Abstract

隨著知識經濟的到來，台灣知識工作者的崛起，企業在人才資源的分配下著 重的方向不再是微笑曲線的製造，許多企業投入更多心力在行銷與研發上，所以 知識經濟就是品牌經濟，又依據Interbrand 的分析中，一個好的品牌，除了可以 「創造比競爭者更高的營收外，也可以確保未來營收的到來。」 以2001 年底以自有品牌的明基(BenQ)作為討論的對象，近年來明基致力於 行銷通路的佈局，陸續完成歐洲及亞太地區行銷據點的建立，尤其是併購西門子 手機部門的事件，成功的在全球開啟了品牌的知名度，在品牌的建立上可以說已 獲初步的成效。 此報告一開始是討論明基廣告行銷方式與發展的路徑圖，再者是公司沿革、品牌 任務、品牌價值、品牌定位、品牌個性、品牌金字塔、品牌權益、品牌相關資料 蒐集與分析，藉以BenQ 品牌發展路徑上歸納出品牌成功的關鍵因素，並提出具 體行銷方式，建議明基未來在台灣品牌經營上可做為執行的參考方向。