逢甲大學土管系學生對東勢鎮觀光休閒產業推廣之分析

Abstract

近年來，我國經濟急劇發展，國民所得大幅提升，生活品質提高，相對的休閒旅遊不但日益受到國人的重視，而且在休閒旅遊的需求上產生明顯的變化。以往純觀賞、靜態性的旅遊型態，已無法滿足國人的需求。時下的國民生活當中，「休閒何處去？」成為今日急需解決的問題，如何將休閒產業成功的推廣，讓消費者更進一步的去滿足需求，就成為今日急需解決的課題。

本報告的研究目的，是為了讓光休閒產業能夠透過推廣，讓消費者接受度提升，使得國內的觀光休閒產業能夠更加蓬勃的發展。研究方法採用SWOT分析以及問卷調查分析法，歸納出結論提供建議以供東勢鎮作為觀光遊憩產業推廣之參考。

本研究發現，東勢鎮若欲發展其觀光休閒產業，必須解決東勢鎮鎮內停車空間不足，交通混亂的情形，更可以為遊客設計出一套良好的旅遊路線。此外，對於相關之促銷手法上，尚有提供贈品、有紀念價值的相關產品、產品優惠券、旅遊折扣卡等等。本研究希望能藉由適當的推廣，行銷東勢鎮的觀光產業，為東勢鎮帶來另一個發展的契機。